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1.品牌定位(Brand Positioning)

是指市場定位的核心和中表現。企業一旦了目標市場，就要設計並塑造自己的品牌企業形象，

爭標消費者的有市場定位得最終目標現品銷售而品牌是企傳產品相信息的基礎，品牌還是消費者購產品的。

主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。

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2.品牌承諾(Brand Promise)

承諾是品牌給消費者的所有保證。包含產品承諾，又高品承諾。(誠信：個人的重要資產)

一個整的品概念包括個方面核心品、形式產品、延伸產品，一個產品在這三個方面的標準就是產品承諾。
一個品牌向消費者承諾什麼，反映出一個企業的經管理一個品牌的極追求，超越產品的品牌規劃能力，

和企業經譽者對企業來的規劃能力而一個品牌的廣告用語，往往反映的是品牌向消費者做出的品牌承諾。

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我們可以從品牌的廣告用語的變化過程，看出企業的品牌規劃和建設的過程和能力。

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3.品牌個性(Brand Character,BC)

在與消費者的溝通中，從標到形象再到個性，"個性"是最高的層面。

塑造品牌個性應使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，關鍵是用什麼核心案或主題文案能表現出品牌的獨特個性。

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4.品牌故事(Brand Story)

品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞多品牌故事是有品牌始人的,有傳免彩有味。

有的品牌故事是品牌創立和展程中的重事件品牌故事能現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感資深性和威性，

能加深消費者對品牌的認知,增強品牌的吸引力。

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品牌故事通常通過品牌手冊公開關係和著書等手段進行傳播。

必須考慮您的品牌故事，讓品牌有溫度。(讓您的品牌活起來)

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5.品牌聯想(Brand Association)

品牌聯想即是消費者看到一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發出對該品牌的任何想法包括感餐、經驗、評價、品牌定位等而這些想法可能是來自於消費者在日常生活中的各個面:消費者本身的使用經驗、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營銷方式等。

上述各個不同的來源，均可能在消費者的心中立起深蒂的品牌形象，進而影響消費者對該品牌產品的購買決策。